天猫双11健康消费成刚需 体检与医用面膜预售热销

健康消费需求专业化成为今年天猫双11一大亮点。天猫体检10月20日晚8点，双健双11预售开启，康消今年消费者开始关注家人健康和科学“变美”。费成预售开场首小时，刚需中老年体检套餐、医用预售医用面膜成为受消费者欢迎的面膜健康产品。

天猫医药健康数据显示，热销天猫双11预售开场首小时，天猫体检体检类目成交额同比去年首小时增长480%，双健医用面膜成交额同比增长超过200%，康消彩色隐形眼镜、费成疫苗、刚需孕产康复仪等多类产品也迎来三位数高增长，医用预售成为消费的面膜热门选择。

在位列前十的健康热销商品中，中老年体验套餐高居首位，家人健康成为不同年龄段消费者的共同选择。而与变美相关的货品则占据半壁江山，其中，医用面膜（医用伤口敷料）类产品占了3席，还有鲜炖燕窝、彩色隐形眼镜等提升颜值的货品。

不少健康品牌也在此次天猫双11被消费者“种草”。预售开场4小时，爱康国宾、瑞慈体检、敷尔佳、可复美、小仙炖、老金磨方、安视优、绽妍、燕之屋、益节冲上热销品牌前十。

此外，健康消费也被带进天猫双11直播间。预售首小时，健康商品出现在包括薇娅、李佳琦在内的800多个淘宝主播的直播间中。超过1700个商家开设自播，其中超过200个直播间内，开通了由医生、营养师、护理师等健康领域专业人士主讲的科普直播，从专业领域普及健康知识。